【內容提要】據史密瑟斯·派諾國際公司最新發布的《2018全球印刷市場預測》報告預測，在未來5年中，數字印刷將獲得更大的市場份額，而包裝印刷產值在全球市場中所占的份額也將明顯增長。在包裝、標簽和數字印刷的聯合推動下，全球印刷市場產值將在2018年達到9800億美元。

　　媒體、廣告和其他信息市場向數字技術的轉變給全球印刷業帶來了廣泛而深遠的影響。這種影響不僅在印刷發達國家得到了充分體現，而且也滲透到了一些新興的或處于經濟轉型期的國家。盡管每個國家的情況有所不同，但從長遠來看，全球印刷市場正趨于平穩。

　　據史密瑟斯·派諾國際公司最新發布的《2018全球印刷市場預測》報告預測，在未來5年中，數字印刷將獲得更大的市場份額，而包裝印刷產值在全球市場中所占的份額也將明顯增長。在包裝、標簽和數字印刷的聯合推動下，全球印刷市場產值將在2018年達到9800億美元。

　　數字印后帶動短版服務

　　目前，包括印刷標簽在內的包裝印刷是全球唯一一個需求旺盛的印刷市場。據史密瑟斯·派諾國際公司最新發布的《2018全球印刷市場預測》報告顯示，包裝印刷產值占全球印刷市場產值的份額將從2012年的23.5%增長到2018年的38.1%。而包裝印刷的強勢發展也帶動了數字印后技術在包裝印刷領域的發展。

　　盡管全球包裝需求在金融危機爆發期間有所下降，但在大多數國家，包裝印刷市場都在迅速回暖。在亞洲和拉丁美洲，出版物和廣告對印刷市場的增長貢獻較大，但包裝印刷的增長潛力最大。一方面，網絡到包裝技術、數字壓痕技術和裁切技術的發展給數字印后帶來了新的增長動力。這意味著折疊紙箱的生產可以實現全面數字化和自動化。另一方面，隨著物質的豐富和多樣化，雖然包裝市場的需求在增長，但是每個訂單的生產數量在降低，包裝越來越趨于個性化。那些能夠提供快速短版加工服務的印刷企業，將在新的市場環境下獲得更大的競爭力。

　　數字印刷顯著減少浪費

　　據史密瑟斯·派諾國際公司預測，數字印刷產值在全球所占份額將從2008年的9.5%增加到2018年的19.7%。與傳統印刷相比，數字印刷創造的產值一般較高，而其供應商所表現出的工作效率和產品效率也比普通印刷服務供應商要高一些。

　　數字印刷——特別是在事務性印刷、廣告和某些商業文具等領域的增長迅速，這一點在西方國家體現得更為明顯。從技術上來看，數字印刷和即時配送系統的應用能顯著減少印刷浪費。多功能復合一體機的出現也能使印刷品變得更有吸引力。但是當消費者、企業和政府部門在未來的5~10年里紛紛采用數字媒體技術之后，這些打印機也就沒有用武之地了。

　　數字傳播 攪動傳統市場

　　在發達國家中，很多印刷品都已經被數字傳播技術所取代。很多人，特別是新一代消費者，更喜歡用網絡來獲取新聞、從事娛樂活動，報紙、雜志和圖書等產品的作用在很多國家已經逐漸消失。當然，圖書和雜志的銷量在某些國家依然保持增長，但報紙的生存狀況則惡劣一些。在圖書方面，盡管瑞士等國家每年的人均閱讀量達到了20本左右，但中國和印度每年的人均閱讀量分別只有3本和不到1本。目前，瑞士的人均閱讀量下降非常迅速，中國在短時間內也不會取得明顯增長。印度由于每年的人均閱讀量還不到1本，因此有可能增長到每年2~3本，但從長期來看，可能會再回落到以前的水平。Kindle等電子閱讀器的出現會對印刷行業形成威脅，而且媒體技術的發展也將變得比以前更快。以雜志為例，雜志的廣告收入自2009年開始銳減后始終沒有恢復到金融危機發生前的水平，而且也不太可能再恢復。

　　在廣告方面，盡管互聯網廣告已經從報紙和雜志手中搶奪了一部分市場份額，但對線下媒體的影響并不明顯。數字顯示屏對戶外廣告形成了一定的沖擊，但影響并沒有人們之前預想得那么大，而它對店內廣告的影響也非常類似。直郵廣告在一些發達國家有所恢復，但從長期來看還是會有下降的趨勢。直郵在亞洲新興經濟體和拉丁美洲以及處于經濟轉型期的國家中的應用并不普遍，而且這些地區的廣告和促銷材料市場還存在很大的發展潛力。（責編：解萌）